طراحی چهارچوب مفهومی ارزش ویژه برند هوادار محور و بررسی نقش میانجی دلبستگی عاطفی به برند در تبیین رفتار حمایتی | ||
| مجله دانشکده پزشکی دانشگاه علوم پزشکی مشهد | ||
| مقاله 21، دوره 68، شماره 1، فروردین و اردیبهشت 1404، صفحه 243-254 اصل مقاله (676.98 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| مجتبی آلاشتی1؛ محمدحسین قزوینه* 2؛ زهرا چهارباغی3؛ سپیده قطنیان3؛ سعید قربانی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اسلامشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اسلامشهر، ایران | ||
| 2گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهر ری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. (نویسنده مسئول) | ||
| 3گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اسلامشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اسلامشهر، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: این پژوهش با هدف طراحی چهارچوب مفهومی ارزش ویژه برند هوادار محور و بررسی نقش میانجی دلبستگی عاطفی به برند در تبیین رفتار حمایتی هواداران باشگاههای حرفهای فوتبال ایران، با تمرکز بر دو باشگاه پرطرفدار انجام شده است. روش کار: این تحقیق با رویکردی کمی و با استفاده از روشهای آماری پارامتریک و ناپارامتریک، به تحلیل دادههای جمعآوری شده از طریق پرسشنامه استاندارد پرداخته است. جامعه آماری شامل هواداران فوتبال حاضر در ورزشگاهها و طرفداران باشگاههای استقلال و پرسپولیس در شهر تهران بوده است. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامهای شامل سازههای مرتبط با ارزش ویژه برند هوادارمحور (آگاهی، تداعی، قضاوت، احساسات، تعهد، شناسایی، وفاداری نگرشی و رفتاری) و همچنین متغیرهای جمعیتشناختی (سن، جنسیت، وضعیت تأهل، سطح تحصیلات، درآمد و وضعیت حضور در استادیوم) بوده است. آزمونهای مورد استفاده شامل تحلیل عاملی تأییدی (CFA) برای ارزیابی روایی و پایایی سازهها، آزمون فریدمن برای اولویتبندی عوامل مؤثر بر FBBE و آزمون همبستگی اسپیرمن برای تحلیل رابطه متغیرهای جمعیتشناختی با ابعاد ارزش ویژه برند بوده است. نتایج: نتایج تحلیل عاملی تأییدی، روایی و پایایی مطلوب سازههای مورد بررسی را تأیید نمود. در میان ابعاد مختلف، تاریخچه و میراث باشگاه» و «قضاوتهای ارزشی هواداران» (شامل کیفیت عملکرد و جذابیت بازی) بیشترین اولویت را در شکلگیری ارزش ویژه برند هوادارمحور در این باشگاهها دارا بودهاند. نتیجه گیری: این پژوهش موفق به تدوین چارچوب مفهومی بومیشدهای از ارزش ویژه برند هوادارمحور برای باشگاههای فوتبال ایران گردید و مؤلفههای کلیدی آن را شناسایی کرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژه برند؛ مشتریمحور؛ باشگاه فوتبال؛ استقلال؛ پرسپولیس | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 41 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 33 |
||