طراحی مدل عوامل موثر بر ارتقاء تصویر برند ملی در بازارهای منطقهای از جنبه محصولات (کالاهای) کشور مبدآ در دوران پسا کرونا | ||
| مجله دانشکده پزشکی دانشگاه علوم پزشکی مشهد | ||
| مقاله 28، دوره 63، شماره 2، خرداد و تیر 1399، صفحه 2506-2523 اصل مقاله (1.39 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22038/mjms.2020.19265 | ||
| نویسندگان | ||
| عبدالعلی عامری1؛ عبدالله نعامی* 2؛ بیتا تبریزیان3 | ||
| 1دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی، رودهن، ایران | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) | ||
| 3استادیار، گروه مدیریت و حسابداری، واحد رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی، رودهن، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: ارائه الگوها در ارتباط با وضعیت بازار همیشه مورد علاقه محققان بوده است تا بتوانند کنترل بازار را به ویژه در زمان های بحرانی در دست بگیرند؛ بنابراین، هدف از تحقیق حاضر طراحی مدل عوامل موثر بر ارتقاء تصویر برند ملی در بازارهای منطقه ای از جنبه محصولات (کالاهای) کشور مبدآ در دوران پسا کرونا بود. روش کار: روش تحقیق زمینهیابی (پیمایشی) است. جامعه آماری مدیران و کارشناسان صنعت برق، پیمانکاران بخش خصوصی صنعت برق، بهرهبرداران، سازندگان تجهیزات صنایع برق، صادرکنندگان و شرکتهای مرتبط با کسب و کار تأمین و فروش تجهیزات مربوطه میباشند. نمونه مورد نظر، با توجه به گستردگی جامعه و تعداد زیاد اعضا با استفاده از جدول مورگان نیز تعداد نمونه برای 196 در نظر گرفته شده است. روش نمونه گیری در بخش کیفی از نوع قضاوتی (گلوله برفی) و با اشباع نظر محقق میباشد. برای جمع‌آوری اطلاعات مورد نظر از پرسشنامه و مصاحبه عمیق استفاده گردید. پرسشنامه اولیه برای سنجش روایی و پایایی در اختیار خبرگان، صاحبنظران و کارشناسان (به صورت محدود) قرار گرفته و پس از حصول اطمینان از روایی و پایایی در اختیار نمونه مورد نظر قرار گرفت. از روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید. نتایج: نتایج تحقیق نشان داد که معیار GOF برای برازش مدل کلی 428/0 محاسبه شده که نشان دهنده برازش بسیار قوی مدل میباشد. نتیجه‌گیری: به نظر می رسد که ارائه الگوی برند ملی با توجه به وضعیت موجود می تواند در جهت ارتقا تصویر برند در دوران پسا کرونا در جهت پیشبرد اهداف اقتصادی اثرگذار باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ بازار؛ پسا کرونا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 425 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 400 |
||